Modul 2 — Modul 2 — Dari Tujuan Pemasaran ke Kebutuhan Materi

• Membedakan tujuan pemasaran, tujuan komunikasi, dan kebutuhan materi pada satu permintaan kerja yang datang apa adanya, tanpa lebih dulu dirapikan oleh pemberi kerja
• Merumuskan tujuan komunikasi satu materi promosi dalam satu kalimat yang menyebut audiens, perubahan perilaku, kanal, tenggat, dan indikator yang dapat diperiksa
• Menganalisis profil audiens sasaran dan kanal yang benar-benar mereka pakai untuk menentukan bentuk, panjang, format, dan jumlah materi yang sesuai
• Menerapkan tiga uji kemasukakalan — kapasitas layanan, waktu produksi, dan cadangan anggaran — sebelum daftar kebutuhan materi dikunci
• Mengevaluasi beberapa kombinasi materi promosi terhadap satu tujuan dan satu batas anggaran, lalu memilih kombinasi yang paling masuk akal beserta alasan penolakan pilihan lain